泡泡玛特和京东推出合作手办；LemonBox 推出营养软糖；进口饮品品牌「兰雀」获融资丨品牌日报

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日报速览

• SimilarWeb 发布「网站流量增长最快」的 15 个 DTC 品牌榜单
• 泡泡玛特 DIMOO 与京东 JOY STUDIO 合作推出限定手办
• LemonBox 新天猫国际店开张，上线 3 款新品营养软糖
• 进口健康饮品品牌「兰雀」获数千万美元 B 轮融资
• 内衣集团爱慕将 IPO，计划募资 7.6 亿元

• 「可口可乐商店」微信小程序正式上线
  

DTC/出海

SimilarWeb 发布「网站流量增长最快」的 15 个 DTC 品牌榜单

12 月 21 日，网站数据分析公司 SimilarWeb 联合 RETAIL BREW 发布了 2020 年网站流量增长最快的 15 个 DTC 品牌（具体调研时间：1 月 9 日 -12 月 9 日）。

平均来看，这 15 个品牌的网站流量增长了 364%。增长最多的 Youth To The People 增长了 874%。Youth To The People 是一家以超级食物为原料的护肤品牌，已经进驻了 Sephora，是 2020 年 Sephora 门店销量最好的品牌之一。

第二名 Nonda 增长了 480%，Nonda 聚焦车内智能互联配件，在 Amazon 上也有售卖。第三名则是内衣品牌 Cuup，年增长率在 409%。

第 4-15 名分别是 Great Jones、Liquid I.V.、Atoms、For Days、Rowing Blazers、By Humankind、Mented Cosmetics、Tea Drops、Misfits Market、Function of Beauty、Thuma、Peloton。

在这个榜单中，三分之一（5 个品牌）都是时尚服饰品类，其次则是个护。SimilarWeb 的电商顾问 Jamie Drayton 表示，这 15 个品牌的增长也都不是什么秘密，有一部分增长是来自于用户自发（Organic）的兴趣，另一部分来自广告营销投放、购买的搜索词条，甚至是进驻线下渠道的全方位品牌曝光。

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新消费

泡泡玛特 DIMOO 与京东 JOY STUDIO 合作推出限定手办

12 月 21 日，泡泡玛特联名「京东 JOY STUDIO 超级 IP 日第二季」，推出限量 DIMOO X JOY STUDIO 合作手办。

DIMOO 是泡泡玛特的明星 IP 之一。JOY STUDIO 是京东针对青年潮流文化推出的全新品牌，IP 形象是一只来自外太空的小狗 JOY。此次联名手办由新锐艺术家、DIMOO WORLD 系列艺术主创与主理人 AYAN DENG 结合活动主题「无边界碰撞」，进行了形象设计。

合作手办以及京东定制 DIMOO 礼盒通过京东 App 进行发售。此外，线下在龙湖北京长楹天街还设置了巨型 DIMOO 打卡点。

「京东 JOY STUDIO 超级 IP 日」于 2019 年正式启动，曾邀请四位潮流艺术家围绕京东 JOY 创作潮流作品。四位艺术家分别是日本潮流教父藤原浩、北美漫画大师 PAT LEE、美国波普艺术大师 GREG MIKE 和日本 Hello Kitty 第三代设计师山口裕子。

LemonBox 新天猫国际店开张，上线 3 款新品营养软糖

12 月 21 日，定制维生素品牌 LemonBox 宣布在天猫国际开设新的旗舰店，并上线了 3 款营养软糖。

这次的系列营养软糖，主要针对熬夜所带来的各种问题而研发，售价均为 129 元。

其中，姜黄软糖通过姜黄素抵御自由基、缓解炎症的双重作用机制，可起到保护肝脏、修护肌肤、提高免疫力等功效。叶黄素软糖旨在缓解眼疲劳问题，主要成分是叶黄素与玉米黄质。褪黑素软糖希望帮助用户快速脱离熬夜状态下的亢奋，简单睡个好觉，包含褪黑素、西番莲提取物以及维生素 B6 等营养元素。

此外，LemonBox 还预计上架 6 类针对不同生活问题的轻定制每日营养补充包。

相关阅读：「养生朋克」时代，我们和 LemonBox 聊了聊你关心的保健话题 | BrandStar专访

进口健康饮品品牌「兰雀」获数千万美元 B 轮融资

12 月 22 日，进口健康饮品品牌「兰雀」宣布完成数千万美元 B 轮融资，本轮融资由 eWTP 领投，不二资本跟投，老股东启承资本持续加码。据悉，本轮融资将主要用于品牌建设、渠道拓展、供应链的持续升级。

兰雀成立于 2016 年，2017 年 7 月第一批产品正式上线唯品会；同年双十一前夕，兰雀正式上线京东超市，并在 2018 年陆续上线天猫超市、苏宁易购等电商平台；2019 年兰雀完成启承资本的亿元 A 轮融资。

目前产品主要有「德臻」和「唯鲜」牛奶系列、常温酸奶、有机牛奶、果汽饮料、儿童恐龙奶系列。

成熟品牌

内衣集团爱慕将 IPO，计划募资 7.6 亿元

内衣集团爱慕近日向证监会递交了招股说明书，计划募资 7.61 亿元，用于「营销网络建设生产项目」、「信息化系统建设项目」和「越南生产基地建设项目」。

据招股书显示，爱慕集团旗下拥有爱慕、爱美丽、慕澜、兰卡文等品牌，品牌星球总结财务数据如下：

• 营收：
• 2017 年，29.47 亿元；
• 2018 年，31.19 亿元，同比增长 5.83%；
• 2019 年，33.18 亿元，同比增长 6.39%；
• 净利润：
• 2017 年，5.52 亿元；
• 2018 年，4.49 亿元，同比下降 18.66%；

• 2019 年，3.35 亿元，同比下降 25.45%。

爱慕集团是一家专业从事高品质贴身服饰及其用品的研发、生产与销售的企业，目标是成为融合东方美学和现代设计，并具有文化影响力的中国原创贴身服饰品牌企业。

「可口可乐商店」微信小程序正式上线

12 月 22 日，「可口可乐商店」 正式上线。

小程序内提供可口可乐品牌周边产品，包括周边收藏、潮流箱包、文创潮杯、美妆首饰等，共计 400 多个 SKU。可口可乐还举办了线上预售活动，消费者可以在「可口可乐商店」小程序购买三款「可口可乐商店」开业专属礼盒，还有「可口可乐商店」神秘福袋。

此外，消费者还可在上海离合空间会德丰广场店参加线下打卡活动，领取可口可乐周边小礼物。「可口可乐商店」小程序还将以直播的形式，进行「开业云见证」。

由于受到疫情影响，可口可乐已经在美裁员 2200 人，遣散费高达 5.5 亿美元，现在可口可乐急需在受疫情影响较小的中国提高市场份额。此次上线小程序只是开始，接下来可口可乐还会举办更多活动，以求扩大影响力。BRANDSTAR

今日作者：Kaho、笪萱、Phoebe

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